São números claros, dos quais já se vem falando há muito tempo…
Assim, desde o antigo CEO do Bayern de Munique, Karl-Heinz Rummenigge, a Nasser Al-Khelaifi, número um do PSG, existem muitos gestores de topo no mundo do futebol que salientam o potencial inexplorado da final da Liga dos Campeões (e da Liga dos Campeões em geral) em comparação directa com o outro grande evento desportivo realizado a nível mundial todos os anos, nomeadamente o Super Bowl. Uma comparação que, se pode ser semelhante do ponto de vista do interesse, não é tão similar em termos económicos.
Efectivamente, se os números de audiência são de facto quase idênticos a nível global, os valores em termos de receitas são inferiores em quase todos os itens principais, em prejuízo claro para a máxima prova da Confederação Europeia de Futebol.
Deste modo, termos de audiências televisivas, os últimos números oficiais divulgados pela UEFA relativamente à audiência global da Liga dos Campeões falam de cerca de 160 milhões de espectadores que assistiram à final, com uma audiência global média de cerca de 129 milhões por cada ronda da Liga dos Campeões. Números semelhantes, como dizíamos, aos do Super Bowl: as audiências dos últimos anos atingem um valor ligeiramente superior a 100 milhões só nos Estados Unidos, com um valor médio de cerca de 30 a 50 milhões de espectadores adicionais a nível mundial.
Atentemos, agora, em diferentes parâmetros:
Final do Super Bowl / Champions League
Público: 150 milhões / 160 milhões
Receitas inteiras do torneio: 10 mil milhões de euros / 2,8 mil milhões de euros
Valor dos direitos televisivos; 7 mil milhões de euros / 2,4 mil milhões de euros
Valor da marca (dados da Forbes): 730 milhões de euros / 160 milhões de euros
Receitas geradas pela cidade anfitriã 550 milhões de euros / 123 milhões de euros
Um interesse semelhante a nível global, portanto, mas os resultados a um nível económico são bastante diferentes. O Super Bowl e a final da Liga dos Campeões são os actos finais de dois torneios, a NFL e a Liga dos Campeões respectivamente, que geram receitas decididamente diferentes: estamos a falar de 8 mil milhões de euros para a liga americana de futebol e cerca de 2,8 mil milhões de euros para a Liga dos Campeões. Uma diferença que surge principalmente ao nível dos direitos televisivos, com a NFL capaz de recolher cerca de 7 mil milhões de euros por época (que subirão para 10 mil milhões anuais a partir de 2023) contra os meros 2,4 mil milhões da Liga dos Campeões.
O Super Bowl é assim o evento mais brilhante de uma competição já rica. Será difícil quantificar as receitas num único ano: os bilhetes para a última edição ganhos pelos Kansas City Chiefs sobre os Philadelphia Eagles atingiram um preço de até 40 mil dólares nos mercados secundários (enquanto que a UEFA ataca as mesmas plataformas de revenda, com os preços oficiais para a edição de 2022 a rondarem em média os 350 euros). Quanto aos anúncios, que se sabe são muito dispendiosos, atingiram cerca de 6 milhões de euros com receitas estimadas para as estações televisivas avaliadas em mais de 500 milhões.
O Super Bowl, que segundo a Forbes, continua a ser o evento desportivo com o maior valor de marca (730 milhões em comparação com 160 milhões para a Liga dos Campeões, apenas em sétimo lugar no ranking) torna-se assim também um evento com uma semana de duração para os adeptos. Isto também torna as cidades-sede mais ricas: a estimativa para Phoenix, o local do jogo disputado no passado Domingo, foi de uma receita induzida de cerca de 600 milhões de euros, enquanto para Madrid, o local da final de 2019, falou-se de uma receita induzida de pouco mais de 120 milhões de euros, enquanto as receitas de bilhetes para a UEFA da final são de cerca de 7 milhões de euros.
Os efeitos em cascata também afectam as equipas individuais, a começar pela questão das receitas: a NFL distribui cerca de 250 milhões de euros a cada uma das 32 equipas que fazem parte da liga (num total de cerca de 8 mil milhões de dólares), enquanto para os 32 participantes na Liga dos Campeões, a parte das receitas a dividir de acordo com os resultados é de 2 mil milhões no total. Não será, portanto, coincidência que as franquias da NFL ocupem 30 posições no ranking das 50 equipas desportivas mais valiosas do mundo, em comparação com os oito clubes de futebol presentes.
Para reflectir…